Operation: Genesis Premium
Начало 2023. Премиум-сегмент в Казахстане не верил в digital. Предыдущие подрядчики сливали бюджет при CPL выше 12 000 ₸. Европейские конкуренты давили узнаваемостью. В TikTok бренд присутствовал рекламой в лоб — премиальная аудитория такое игнорирует, потому что решение о покупке эмоциональное и отложенное.
Премиум не верил в digital: предыдущие подрядчики сливали бюджет с CPL выше 12 000 ₸
Что решили делать.
- 01
Разделили спрос по температуре: Google для горячего (брендовые и модельные запросы типа «Genesis G70 цена», «Genesis GV80 тест-драйв»), TikTok для прогрева через стиль жизни, а не товар
- 02
Перераспределили бюджет 70% Google / 30% TikTok. Ожидали от TikTok только прогрев — оказался дешевле и качественнее чем планировали
- 03
Выделили отдельным контуром «горячие связки» (наличие → тест-драйв → рассрочка) — под них отдельные объявления и посадочные
Что сделали.
Собрали семантическое ядро под премиум-спрос, отработали брендовые и модельные запросы
Сняли 20+ креативов под TikTok: сравнение с BMW, POV-подача, нарезки с улиц Алматы — без прямых продаж, через визуальную эстетику
Запустили микросайт с квизом и UTM-метками для атрибуции
Подключили пиксели, настроили события в CRM, добавили микроанимации на сайт для роста конверсии
Что получилось.
