Operation: Kazakh EdTech
Февраль 2024. Онлайн-школа подготовки к ЕНТ и НИШ на казахском языке — намеренное позиционирование под родительскую аудиторию в регионах. Предыдущий подрядчик сдался, сказав клиенту что «YouTube плохо распознаёт казахский и реклама не пройдёт модерацию». Медиа-план и KPI по лидам не выполнялись ни разу за всё время сотрудничества.
Предыдущий подрядчик сдался: «YouTube не распознаёт казахский, реклама не проходит модерацию»
Что решили делать.
- 01
Перефреймили задачу: проблема не в «непонимании казахского», а в том как робот Google оценивает связку креатив → лендинг → аудитория. Язык менять не стали, изменили подход к упаковке
- 02
Параллельный тест гипотез: несколько версий креативов и лендингов одновременно, оставляем только те что проходят модерацию и дают самый дешёвый лид
- 03
Intelligent bidding с оплатой за конверсию — чтобы алгоритм Google сам учился на казахскоязычной аудитории
Что сделали.
Переписали ТЗ на креативы и пересняли с учётом логики работы роботов Google
Переделали лендинги, запустили несколько версий в тест
Сегментировали аудитории, оставили самые конверсионные связки
Запустили кампании в формате Video + TrueView for Action
Что получилось.
Клиент под NDA, поэтому показываем без имени — только отрасль и язык аудитории.
