Operation: Taryan Strategy
Март 2026. Два премиальных жилых объекта Taryan Group — Taryan Towers и NVER — выходят в эксплуатацию на 4-й год войны в Украине. Рынок премиум-недвижимости Киева адаптировался к военному контексту, но старые антикризисные модели продаж себя исчерпали. У клиента есть внутренний отдел маркетинга и продаж — не хватало не рук, а новой модели: кому и как продавать премиум в Киеве в 2026-м.
Два премиум-ЖК в эксплуатацию на 4-й год войны — старые антикризисные модели продаж выгорели
Что решили делать.
- 01
Полный SOSTAC-цикл для двух объектов с учётом текущей стадии рынка: ситуационный анализ, пересмотр целей, новая стратегия, тактики, медиаплан
- 02
Ключевой разворот: смена ЦА с премиум-резидентов на инвесторов. Логика — резиденты не покупают в условиях затяжной неопределённости, а инвесторы видят окно: цена за квадрат на дне военного периода, с миром придёт рост
- 03
Buyback от девелопера как инструмент снятия риска — переводит сделку из «покупки недвижимости» в структурированный инвестиционный продукт
- 04
Дополнили стратегию набором креативных идей под новую ЦА и контекст затяжного военного рынка
Что сделали.
Презентация стратегии для стейкхолдеров Taryan Group
Интерактивный HTML-дашборд со стратегией
Ментальная карта в XMind
Что получилось.
Чистый SOSTAC-проект: только стратегия, без реализации. Пример того, как стратегия работает даже когда мы не ведём её исполнение.
