MISSION 04

Operation: Kazakh EdTech

Онлайн-школа подготовки к ЕНТ и НИШ на казахском языке · EdTech · казахскоязычная аудитория · Казахстан

3 месяца · февраль — апрель 2024

★ BEATEN

▶ Briefing · Что было до боя

Февраль 2024. Онлайн-школа подготовки к ЕНТ и НИШ на казахском языке — намеренное позиционирование под родительскую аудиторию в регионах. Предыдущий подрядчик сдался, сказав клиенту что «YouTube плохо распознаёт казахский и реклама не пройдёт модерацию». Медиа-план и KPI по лидам не выполнялись ни разу за всё время сотрудничества.

⚠ Boss · Главный противник

Предыдущий подрядчик сдался: «YouTube не распознаёт казахский, реклама не проходит модерацию»

⚔ Weapons · Использованные артефакты

★ OPS SHIELD

▶ Strategy · План атаки

✦Перефреймили задачу: проблема не в «непонимании казахского», а в том как робот Google оценивает связку креатив → лендинг → аудитория. Язык менять не стали, изменили подход к упаковке
✦Параллельный тест гипотез: несколько версий креативов и лендингов одновременно, оставляем только те что проходят модерацию и дают самый дешёвый лид
✦Intelligent bidding с оплатой за конверсию — чтобы алгоритм Google сам учился на казахскоязычной аудитории

⚡ Combat · Что делали в бою

⚡Переписали ТЗ на креативы и пересняли с учётом логики работы роботов Google
⚡Переделали лендинги, запустили несколько версий в тест
⚡Сегментировали аудитории, оставили самые конверсионные связки
⚡Запустили кампании в формате Video + TrueView for Action

✦ Achievements · Разблокировано

▶Участники автовебинаров: февраль 1 240 → март 1 355 → апрель 2 450 (почти ×2)
▶CPL: февраль $3.40 → март $2.80 → апрель $2.23 (−34%)
▶Модерация YouTube пройдена — канал стал основным источником лидов

✎ Note · Контекст

Клиент под NDA, поэтому показываем без имени — только отрасль и язык аудитории.

▼ Party · Кто проходил

ЕРНАР

LVL 48

Хочешь похожее прохождение?

Отправь заявку — подберём команду под твоего босса.

▶ Insert Coin

◀ MISSION 03 ALL MISSIONS MISSION 05 ▶